Mijn visie op, en beschrijving van..
Eigenlijk is bedrijfsjournalistiek een heel eenvoudig vak. Je weet voor welke doelgroep je schrijft, je zoekt wat dingetjes die jou en je collega’s aangaan, of interesseren, en klaar is Kees! Als je tenminste zo heet..
Maar nee, misschien ligt het toch iets genuanceerder dan dat. Als bedrijfsjournalist wordt namelijk van je verwacht dat je altijd op de hoogte bent, en veel belangrijker nog, blijft van wat er speelt binnen de sector waar jij voor schrijft. Neem nu de mediasector. De opkomst van Twitter en social media als geheel was een grote ontwikkeling. Voor werknemers binnen de mediasector is het dan ook belangrijk te weten wat Twitter is, wat je ermee kunt en hoe je het kunt gebruiken. Een bedrijfsjournalist moet die informatie dan in pacht hebben en er alles over kunnen schrijven. Dat vereist snelle, goede research. En natuurlijk wordt ook verwacht dat een bedrijfsjournalist een vlotte manier van schrijven heeft en behoorlijk creatief is. Dat zijn wel even wat eisen.
Ik was zelf ook zeer sceptisch over het beroep van bedrijfsjournalist. En ergens ben ik dat nog steeds. Hoe rijmt journalistieke onafhankelijkheid met het werken in opdracht van een bedrijf? Dr. Suzanne de Bakker van de Radbout Universiteit Nijmegen deed twee onderzoeken naar bedrijfsjournalistiek als vakgebied. Want is het we een vakgebied, of meer een term die wellicht wat overdreven is. Is bedrijfsjournalistiek eigenlijk wel te vergelijken met echte journalistiek? Ik zal aan de hand van een analyse daarop ingaan in mijn journalistieke stuk: Geschrijf in Bedrijf.
Ik vind afrondend wel dat beroepsjournalisten nodig zijn. Niet voor niets werken er ongeveer 8000 bedrijfsjournalisten in ons lans en is er jaarlijks behoefte aan 400 beginnende bedrijfsjournalisten, zo zegt communicatiebelangenorganisatie Logeion.
Als bedrijfsjournalist bekijk je een sector of branche met een loep en weet je wat er speelt. Hoe moeilijk dat is, kan alleen een bedrijfsjournalist je vertellen.
In onderstaand filmpje van communicatiebureau Leene.txt zie je verschillende aspecten van bedrijfsjournalistiek. Mensen interviewen, reportages maken, foto’s knippen, verhalen uitpluizen. Het komt allemaal in razend tempo voorbij.
